Al momento, poiché il pubblico persegue sempre più una vita sana, i paesi di tutto il mondo stanno limitando sempre più le sigarette tradizionali.Tra i 194 membri dell'OMS, 181 membri hanno ratificato la Convenzione quadro sullaControllo del tabacco, che copre il 90% della popolazione mondiale.I paesi stanno gradualmente formulando la propria riduzione del fumo o addirittura piani antifumo.
Ma in una realtà innegabile, attualmente ci sono circa un miliardo di fumatori tradizionali nel mondo.Se non ci sono alternative o supplementi ad altri prodotti per fornire ai consumatori di sigarette tradizionali più scelte e possibilità, sarà estremamente difficile ottenere la riduzione dei tassi di fumo o addirittura i piani antifumo formulati dai vari paesi.L'emergere di prodotti per sigarette elettroniche ha in un certo senso riempito questo spazio.
Al momento, globalesigaretta elettronicai prodotti possono essere suddivisi in due categorie: smoke-free e smoke-free in base al loro utilizzo.Tra questi ci sono i prodotti del fumo secondo i loro principi di funzionamento, che possono essere suddivisi in due tipi: sigarette elettroniche ad atomizzazione e sigarette elettroniche heat-not-burn (HNB).Le sigarette atomizzate elettroniche generano gas attraverso il liquido di nebulizzazione affinché le persone possano fumare;Le sigarette elettroniche HNB generano gas riscaldando il tabacco, che è più vicino al fumo reale.A questo proposito, le sigarette elettroniche atomizzate sono sostanzialmente diverse dalle sigarette tradizionali.Le sigarette elettroniche HNB differiscono solo per il modo in cui producono fumo.
Pertanto, in questo senso, le sigarette elettroniche a nebulizzazione sono un tipico rappresentante dei prodotti per sigarette elettroniche.In questa relazione, se non diversamente specificato, i prodotti per sigarette elettroniche sono sigarette elettroniche atomizzate.
“Riduzione del danno” è il valore di mercato delle sigarette elettroniche
Dalla sua istituzione nel 2003,sigaretta elettronicai prodotti hanno subito più di dieci anni di sviluppo.La forma del prodotto è diventata sempre più perfetta e le funzioni e l'esperienza sono state continuamente migliorate.In particolare, le caratteristiche di “riduzione del danno” disigarette elettronichehanno gradualmente ottenuto riconoscimenti di mercato e istituzionali.
Rispetto alle sigarette tradizionali, le sigarette elettroniche non bruciano, non contengono catrame e non contengono più di 460 sostanze chimiche che possono causare malattie respiratorie e cardiovascolari quando vengono bruciate sigarette ordinarie, eliminando così gli agenti cancerogeni nelle sigarette ordinarie..
Lo studio del CDC negli Stati Uniti ritiene che il contenuto del metabolita nitrosammina specifico del tabacco NNAL nelle urine dei consumatori di sigarette elettroniche nebulizzate/a vapore (ENDS) sia estremamente basso, pari al 2,2% dei consumatori di sigarette e allo 0,6% dei consumatori di tabacco senza fumo utenti.Le nitrosammine specifiche del tabacco sono i principali agenti cancerogeni del tabacco.L'organizzazione sanitaria britannica ha anche affermato che rispetto alle sigarette tradizionali può ridurre i rischi per la salute di almeno il 95%.Si può affermare che la contraddizione tra le esigenze di salute dei consumatori tradizionali di sigarette ei punti deboli della cessazione del fumo è stata risolta in misura considerevole.
Pan Helin, preside esecutivo dell'Istituto di economia digitale dell'Università di economia e diritto di Zhongnan, ha affermato che la funzione di "riduzione del danno" delle sigarette elettroniche è il suo valore principale e il mercato ha una tale domanda, quindi il suo sviluppo è relativamente veloce .E Yao Jianming, professore presso la School of Business della Renmin University of China, ha affermato che i prodotti per sigarette elettroniche sono altamente innovativi nel concetto e possono essere implementati concretamente nella pratica, il che è prezioso anche per la società.
Le sigarette elettroniche possono ridurre il costo delle spese mediche
Le malattie e gli oneri economici causati dal fumo sono sempre stati al centro dell'attenzione sociale.Secondo un rapporto del 2018 dell'Action for Smoking and Health nel Regno Unito, le spese annuali del Regno Unito dovute al fumo hanno raggiunto i 12,6 miliardi di sterline, incluso il servizio sanitario nazionale britannico (NHS) per spese mediche e sanitarie di circa 2,5 miliardi di sterline.
Negli Stati Uniti, secondo l'articolo “Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update” pubblicato nel 2014 dall'American Journal of Preventive Medicine, un'analisi delle spese mediche dal 2006 al 2010 ha rilevato che l'8,7% delle spese mediche annuali in gli Stati Uniti possono essere attribuibili al fumo, fino a 170 miliardi di dollari USA all'anno;oltre il 60% delle spese imputabili è coperto da programmi pubblici.
In Cina, un rapporto del National Health Development Research Center della National Health Commission ha evidenziato che l'onere economico delle malattie legate al tabacco nel mio Paese nel 2018 è stato di 3,8 trilioni di yuan, pari al 4,12% del PIL di quell'anno;di cui, l'83,35% era l'onere economico indiretto, cioè sociale Perdita di produttività, comprese disabilità e morte prematura.
Allo stesso tempo, le malattie legate al tabacco consumano quasi il 15 per cento delle risorse mediche del mio paese.Se è considerata una malattia, può essere classificata al secondo posto.
Pertanto, riducendo la percentuale di consumatori di sigarette tradizionali attraverso le sigarette elettroniche, i conseguenti costi per le spese mediche e altri costi sociali saranno ridotti di conseguenza.La British Health Organization ha scoperto che le sigarette elettroniche possono aumentare il tasso di successo della cessazione del fumo di circa il 50%.Questo è il motivo per cui il Regno Unito ha un atteggiamento relativamente positivo nei confronti dei prodotti per sigarette elettroniche rispetto agli Stati Uniti.Il Regno Unito e gli Stati Uniti sono i principali consumatori di sigarette elettroniche atomizzate nel mondo.Il Regno Unito sostiene le sigarette elettroniche come prodotto per i fumatori tradizionali per smettere di fumare o ridurre i danni delle sigarette tradizionali.
Due ruote motrici “filiera + marchio” per valorizzare l'industria
Dal punto di vista delle tendenze di sviluppo globale, la portata del mercato delle sigarette elettroniche continua ad espandersi e la sua quota continua ad aumentare.Le quattro maggiori compagnie di tabacco al mondo, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco e Imperial Tobacco occupano il mercato acquisendo e lanciando i propri marchi;attualmente, i suoi prodotti di sigarette elettroniche (comprese le sigarette elettroniche, le sigarette elettroniche HNB) rappresentano rispettivamente il 18,7%, 4,36%, 3,17%, 3,56% delle entrate, mostrando una tendenza al rialzo.
Sebbene l'industria cinese delle sigarette elettroniche sia iniziata tardi, presenta vantaggi nella catena industriale.Le aziende cinesi di sigarette elettroniche occupano una posizione di leadership assoluta nella fascia media e alta della catena industriale.Al momento, hanno formato una catena industriale completa dai fornitori di materie prime a monte ai progettisti e produttori di sigarette elettroniche midstream e alle società di vendita a valle.Ciò favorisce la rapida iterazione dei prodotti da parte delle aziende cinesi di sigarette elettroniche e la realizzazione di un metodo di produzione che integra ricerca e sviluppo, progettazione e produzione.
Allo stesso tempo, poiché le sigarette elettroniche sono ovviamente guidate dalla tecnologia e dai prodotti e le aziende cinesi tendono a prestare maggiore attenzione all'esperienza del consumatore, questo si trasformerà in una certa misura nei vantaggi dei marchi di sigarette elettroniche cinesi, che possono rapidamente comprendere il consumo in diversi livelli economici e ambienti culturali all'estero.Esigenze.Yao Jianming ritiene che l'internazionalizzazione delle merci debba prima conformarsi alle abitudini di vita, alla cultura, ai costumi, ecc. Locali, al fine di aprire il mercato internazionale.
Per quelle società cinesi di sigarette elettroniche che si sono trasformate da società Internet, possono essere guidate dall'esperienza dell'utente, sono brave nell'integrazione della catena industriale e i loro prodotti possono raggiungere una rapida iterazione, il che ovviamente favorisce la loro espansione del mercato internazionale.Attualmente, RELX, leader in questo campo in Cina, ha il suo reddito estero rappresentato il 25% del suo reddito totale ed è ancora in crescita.
Pertanto, a differenza dei marchi di smartphone come Xiaomi e Huawei, che possono costruire vantaggi di marca maturi attraverso il forte mercato interno dei consumatori e le folle prima di andare all'estero, le sigarette elettroniche cinesi non hanno tali condizioni sotto l'influenza delle politiche.Se in questo contesto, se il controllo è appropriato, e il marchio cinese di sigarette elettroniche può ancora costruire una forte consapevolezza del marchio all'estero, sarà un buon riferimento per altri marchi cinesi andare all'estero.
In questo modo, affidandosi alla due ruote motrici “catena industriale + marchio” si potrà ottenere la valorizzazione del valore delle sigarette elettroniche cinesi nella catena industriale globale.
Supporto adeguato per i marchi di sigarette elettroniche per aumentare il loro valore nel commercio estero
Sulla base dello status di catena industriale speciale della Cina, l'attuale mercato delle sigarette elettroniche ha formato un modello di "Made in China, consumo in Europa e America".Nel 2018 le sigarette elettroniche prodotte in Cina hanno rappresentato oltre il 90% del totale globale e l'80% di esse è stato venduto ai mercati europeo e americano.Secondo i dati di Leyi, nel 2019, un totale di 218 paesi e regioni in tutto il mondo hanno acquistato sigarette elettroniche dalla Cina e il valore delle esportazioni cinesi è stato di 76,585 miliardi di yuan.
Sebbene colpite dall'epidemia nel 2020, le vendite offline e le catene di fornitura nei mercati europei e americani ne risentiranno.Tuttavia, secondo i dati di mercato, ad esempio, il marchio di sigarette elettroniche a nebulizzazione di Anglo International ha registrato un fatturato di 265 milioni di sterline nella prima metà del 2020, con un aumento anno su anno del 40,8%.I dati di monitoraggio di Nielsen dal 3 aprile al 2 maggio hanno mostrato che le vendite complessive dei prodotti di sigarette elettroniche tradizionali sono diminuite del 12,8% e si prevede che il tasso di crescita annuale sarà del 16,3%.Pertanto, l'impatto dell'epidemia sul mercato delle sigarette elettroniche è relativamente limitato e la tendenza generale delle esportazioni non subirà un cambiamento fondamentale.
Allo stesso tempo, le politiche normative nei mercati europeo e americano stanno gradualmente diventando più chiare e la domanda di riduzione del danno e cessazione del fumo è ancora presente, unita all'insostituibilità della catena industriale cinese delle sigarette elettroniche in breve tempo, quindi l'attuale la struttura del mercato continuerà a essere mantenuta.
Ma è necessario sottolineare che il valore aggiunto della produzione OEM è relativamente basso perché l'alto valore aggiunto della catena industriale si trova alle estremità della progettazione R&S e delle vendite del marchio.Liu Yuanju, ricercatore presso lo Shanghai Institute of Finance and Law, ha sottolineato che è possibile costruire un percorso di sviluppo di marchi indipendenti dopo gli OEM su larga scala, così da aumentarne il valore aggiunto.Oltre al marchio, Pan Helin ritiene che le tecnologie di base chiave siano ugualmente importanti, altrimenti la strada verso l'internazionalizzazione non durerà a lungo se si basa solo su percorsi di prezzo o crescita su larga scala.Pertanto, i produttori cinesi di sigarette elettroniche devono ancora migliorare il loro livello di ricerca e sviluppo o il vantaggio del marchio e svilupparsi nella catena ad alto valore della catena industriale.
Oltre alla forza dell'azienda, se le politiche possono supportare adeguatamente i marchi nazionali ed espandere i mercati esteri, migliorerà ulteriormente lo stato del commercio estero e il valore delle sigarette elettroniche del mio paese.
Tempo di pubblicazione: 30-dic-2020